• / 22
  • 下载费用:20 金币  

高校桌贴媒体电影卡推广方案课件.ppt

关 键 词:
高校 媒体 电影 推广 方案 课件
资源描述:
混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 融途曼科高校桌贴媒体推广资料 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 升级版校园桌贴合作成功案例 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 案例一: 联通在西安外国语大学投放 200张桌子, 10天 后反馈人数达到 6,000人 。 案例二: 淘宝旗下的超优汇桌面寻宝活动共计在四 个城市选择五个高校来进行投放 ,共发布 950张桌贴广告。发布 一个月 后 ,总反馈 人数共约 35,000人 。 二维码 植入 -在大部分媒体均被证明无效, 唯独高校桌贴获得了超乎寻常的 成功 。 桌贴升级版 桌贴与二维码的成功结合 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 高校概况 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 数据来源: 中国城市发展报告 2012 大学生是年轻人中的主流群体。截至 2012年,全国在校大学生 2,700万 人,人口比例占 18-25岁城镇 户口的 54%,人群数量优势明显。 54% 5,000万 全国城市 18-25岁人口 大学生为 2,700万人 18-25岁非大学生 2,300万人 46% 校园是个特殊的区域,在校高校生他们是中国最独特的细分 群体,人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国 高校整体市场状况 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 18-25岁高校在校大学生,人数高达 2,700多万( 2012年,教育部发布数据,不含网络及进修类)。 每学大学生年均消费总支出为 23,028元 /人,其中可支配费用 12,810元 /人,他们构成了一个高达 3,458亿元的渠道消费量。 同年龄组群中,大学生比在家待业或初次工作的人口更具备消费力。 大学期间,是品牌塑形的黄金时期。 大学生消费习惯具备明显的“羊群效应”。 中国 2700万大学生,一个巨大的消费市场 数据来源: CUS2009(新生代市场监测机构“中 国大学生消费与生活形态研究” ) 高校整体市场状况 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 大学生与电影 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 通过以上数据分析得出:近年来在电影院购 票观看影片的消费者年龄大部分在 15-25岁期间, 而在此年龄段中的 80%是大学生。随着生活水平 的提高与 90后进入到工作岗位,人们对电影的需 求程度提升迅速,特别是 3D电影与 4D电影的介 入。 2009年至 2012年的四年期间,电影购票群 体职业中只有学生购票人数在迅速增长,其次是 白领与事业单位人员。 准备好怎样迎接“这一大批可引 导消费的明确客户了吗?” 数据来源:尼尔森(中国)行业数据分析 2013.6影视专题报告 来自 100万调查问卷 影院观众年龄构成比例 影院观众年龄构成比例 通过以上数据分析得出:近年来在 电影院购票观看影片的消费者年龄在 15-25岁的占总人数的 27%,而在此年 龄段中的 80%是大学生。 2009年至 2012年的四年期间,电 影购票群体职业中学生购票人数在迅速 增长,其次是白领与事业单位人员。 准备好怎样迎接“这一大批可 引导消费的明确客户了吗?” 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 通过数据我们得出结论:大学生 去影院观看电影的频次平均为 45 天看一场电影。有调查显示,大 学生恋爱比例达到 60%以上。所 以,电影院就成为了青年男女增 进情感的必去场所。同时因为团 购票和联名电影卡的出现,使得 平均 30元的电影票对于现在的大 学生来讲不再是高不可攀。所以, 这些大学生才成为了现今电影票 房的 主力军 。 数据来源:尼尔森(中国)行业数据分析 2013.6影视专题报告 来自 100万调查问卷 大学生去影院观看电影的频次 通过数据我们得出结论:大 学生去影院观看电影的频次平均 为 45天看一场电影,每个大学生 平均一年去电影院看 9场电影。 据调查显示,大学生恋爱比例达 到 60%以上。电影院是青年男女 增进情感的 必去 场所。同时因为 团购票和联名电影卡的出现,使 得平均 30元的电影票对于现在的 大学生来讲不再是高不可攀。所 以,这些大学生才成为了现今电 影票房的 主力军 。 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 数据来源:尼尔森(中国)行业数据分析 2013.6影视专题报告 来自 100万调查问卷 消费指数的提高说明: 1、需求在提高; 2、消 费方式满意;而经过 100万份调查问卷可以了解到: 消费者买套票的人数是最多的,而在套票的购买人群 中,大学生又是最多的。套票卡的购买居亍几类特点: 1、携带方便; 2、覆盖 100%电影观看; 3、价格优 惠; 4、全年有效;同时在此处也可以完全说明:大 学生这类消费群体是具有稳定性、习惯性。 如何引导此类消费者? 1、网络、电视、框架、户 外大牉等等均无法直接与校园餐桌桌贴图相比 用 什么传播 有效吸引 2、以大众接收的消费方式 作为广告形式的投放 传播什么 尝试购买 长期顾客 消费指数的提高说 明: 1、需求在提高; 2、消费方式满意;而 经过 100万份调查问卷: 大学生买套票和团购的 人数是最多的。 0912年电影购票人群消费能力指数测评 (50进制计算 ) 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 大学生去哪里看电影? 大学生看电影会选择何种购票方式? 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 大学生对影院的选择 对于现在的大学生来讲,去影院观影已经成为了他们利用课余时间放松自我、愉悦身心的主要手段之一。 但是现在全国院线众多,怎样才能成为学生有观影需求时的第一选择呢? 从数据中我们得出:影响 大学生对影院选择的主要因素 是票价和促销活动。换言之在 其他因素相差不大的情况下, 哪里的 价格 便宜,学生就会 选择哪里! 数据来源:问卷星 关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 大学生对购票方式的选择 大学生是新生代的主流消费群体。随着互联网与电子商务等高新科技手段在生活 中的广泛普及,现今的大学生在电影的购票方式上会做出怎样的选择呢? 通过图表数据我们可以看出:大 学生对于网络购票的接受度和需求占 总需求的 75%。也就是说,不管是团购、 电影卡还是在线订票已经成为当今大 学生选购电影票的首选方式! 当今众多的团购网站,同学 你应该如何选择? 数据来源:问卷星 关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 要在 2012年票房消费占比高达 30%的大学生群体中获得高的市场份额,渠道至关重要, 通过桌贴与二维码的结合是院线 抢占学生消费群体的必然选择。 时刻关 注客户 产品 所有活 动 数据来源:尼尔森(中国)行业数据分析 2013.6影视专题报告 来自 100万调查问卷 平台是基础 校园桌贴媒体 用餐时 看到 网站宣传信息 阅读 信息后产生 兴趣 看到扫描二维 码后的 优惠 信息 扫描 二维 码 获取优惠 验证码 保存验 证码信息 抽空 用优惠电影卡 去影院观看心仪的电影! 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 高校桌贴媒体环境介绍 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 1 1 . 4 5 1 . 3 2 7 . 8 0 . 5 9 1 0 分钟以下 1 1 -2 0 分钟 2 1 -3 0 分钟 3 1 -5 0 分钟 5 0 分钟以上 9 . 6 3 9 . 8 3 4 7 . 6 1次 2次 3次 4次以上 大学生的食堂利用率 超五成大学生每天去食堂 3次,所有大学生平均每日到食堂 2次。 51.3%的大学生每次在食堂用餐在 11-20分钟之间, 平均餐用时 19.7分钟。 附图 大学生日到食堂次数 附图 大学生每餐用时 (样本数量 )N=2359 % (样本数量 )N=2358 高校食堂状况 % 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 4 .8 2 0 .4 4 5 .1 2 9 .7 0 10 20 30 40 50 每次都看 经常看 有时看 偶尔看 6 9 . 5 3 0 . 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 讨论过 从不讨论 食堂桌贴媒体 静止的魅力 桌贴广告成为学生就餐时的一项 谈资。 桌贴的高关注度 70.3%的大 学生常观看桌贴广告。 桌贴的高渗透度 近七成大学 生会和同学交流餐桌广告的内容, 桌贴信息传播效果较强。 桌贴的信息量大 近距离长时 间的接触,可以有效阅读画面上丰 富的文字信息,并且由于环境单纯 干扰度低,使得信息内容更加深入 人心。 附图 餐桌媒体接触情况 附图 餐桌媒体讨论情况 (样本数量 )N=1287 % (样本数量 )N=1285 % 70.3% 高校桌贴关注度状况 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 1 6 . 5 1 7 . 5 1 9 . 3 3 3 . 8 3 7 . 4 3 9 . 3 4 5 . 7 1 5 . 6 0 10 20 30 40 50 对广告的品牌/ 产品很容易产生购买的愿望 广告信息是公正权威、真实可信的 会向周围的朋友推荐看到的广告品牌/ 产品 接触过广告后会进一步查询广告品牌/ 产品 广告能吸引我仔细观看/ 阅读 广告增强了我对品牌的了解 购买相关产品时,会想到这个广告 很容易记住广告的品牌/ 产品 媒体效果认可度 附图 大学生对餐桌广告的感受性 (样本数量 )N=1272 % 桌贴形式的广告传播效果良好。 近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住;近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起 到提示作用。 高校桌贴市场认可度状况 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 完美的到达率 大学生可以不看书,不看报,不看电视,不逛商场,甚至不上网,但是 总得吃饭吧! 学生的生活沿袭传统 “ 三点一线 ” :教室 餐厅 宿舍。餐厅是大学生每天必到之处。 桌贴的关注时间长 桌贴广告的平均单次接触时长为 20分钟。 兼具主动接受和被动接受的媒体 主动接受 受众用餐的时候,可能因为兴趣吸引(商品需要、品牌魅力、创意吸引)而注视桌贴广告。 被动接受 受众埋头用餐的时间,即使兴趣不在,广告亦映入眼帘。 兼具简单与复杂 桌贴具备平面印刷媒体的特性,即可承载创意优秀的简单信息画面,也可承载信息复杂的画面(如:加 载二维码,是线上线下等促销活动更加容易得到成功)。 背景分析 高校整体市场状况 高校桌贴优势综述 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 我们已经覆盖: 全国 15个重点城市 400 所高校 400,000张餐桌 2,200万 高知受众 北京 天津 上海 杭州 南京 武汉 成都 广州 重庆 西安 大连 沈阳 长沙 青岛 融途曼科 高校媒体覆盖范围 石家庄 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 广告形式 高校食堂桌贴 画面材质 可移除背胶写真 画面展示尺寸 H 550mm W 1150mm 刊例单价 550元 /张 制作费 30元 /张 起做量 1000张(部分城市 500张), 1个月起做 文件格式: 喷绘: TIFFjpg格式、 CMYK模式、分辨率 300dpi 特殊字体需提供字体文件或转路径 融途曼科 高校桌贴媒体价格 混凝土衬砌渠道具有防渗抗冲效果好,输水能力大,经久耐用,便于管理等特点。因而适用于各种地形、气候和运行条件的大、中、小型渠道,附近应有骨料来源。 北京融途曼科广告有限公司 BJ ROAD TO MARKET ADVERTISING CO.LTD 谢谢
展开阅读全文
  亿读文库所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文
本文标题:高校桌贴媒体电影卡推广方案课件.ppt
链接地址:http://www.yddocs.com/p-3952639.html

当前资源信息

王者上传

编号: 20200723223617324

类型: 共享资源

格式: PPT

大小: 3.09MB

上传时间: 2020-11-15

侵权投诉举报 - 关于我们 - 联系我们 - 用户协议 - 网站免责声明 - 网站地图 - 帮助中心 - 人才招聘

本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站文档被用户下载所得收益归上传人(含作者)所有。本站是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:1444168621 欢迎举报。

copyright@ 2019-2029 亿读文库-在线文档分享下载平台 网站版权所有

ICP许可证编号:黔ICP备19010449号      贵公网安备 52052702000145号





收起
展开