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电影贴片广告整合营销课件.ppt

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电影 广告 整合营销 课件
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电影广告整合营销计划 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 公司简介: 北京涵泰嘉业广告有限公司成立于 2003年。公司 已服务客户为主要的基本原则,不断对公司的经营 项目进行扩充。公司从写真喷绘、展览展示、整合 营销、广告代理一步一个脚印走到今天。 公司新增的广告媒体( 电影贴片广告 ),整合顶级 娱乐资源,与中国电影发行二大巨头( 中影集团、 华夏电影 )和民营电影发行公司( 保利博纳、保 利华亿、中华横 )等建立了紧密的合作关系,打造 一个新兴的广告投放平台,使其超越电视广告、报 纸广告、户外广告和网络广告。 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 电影业的发展: 2006年中国电影产量达到 330部,比 2005年增加 50部,但真正能进 入主流院线放映的仅为 100部左右,诸多低成本影片丰富了市场的选 择,但它们创造的院线票房总和,可能不如一部大片所能创造的价值, 真正能赢得市场回报的,基本都集中在大制作影片、得奖影片或者口 碑出色的作品中间。 2006年,全国可统计票房 26.2亿,比 2005年增长 30,超出业界 预计的 25,其中进口片总票房 11.8亿,国产片总票房 14.4亿,进 口片的市场份额比国产片低出近 10个百分点。全国电影票房排行榜上 呈现相同的趋势,在上榜影片数量上,进口大片与国产片平分秋色, 各占半壁江山。 票房总量前十位的影片是: 满城尽带黄金甲 、 夜宴 、 达芬奇密码 、 霍元甲 、 金刚 、 宝贝计划 、 碟中谍 3 、 海神号 、 超人归来 、 墨攻 。 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 已运作的影片: 终结者 III 、 少年阿虎 、 怒海争锋 、 黑客帝国 III-矩阵革命 、 走进毛泽东 、 向左走向右走 、 指环王 -王者归来 、 冷山 、 特洛伊 、 亚瑟王 、 烈火雄心 、 哈利波特 III 、 哈利波特 IV 、 霍元甲 、 达芬奇密码 、 碟中谍 III 、 金刚 、 博物馆奇妙 夜 等 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 我们的客户: 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 受众分析: ( 1)性别分析 男女比例基本相 当,面对的是“情侣 电影市场”,在调查 过程中发现,极少有 进行单一消费的,一 般都是男女结伴:即 使偶尔有单人购票的, 也是女性观众。女性 比例稳中有升,女性 文化消费意识提高比 男性快:在文化消费 的选择中,女性一般 会占主导地位;赢得 女性观众就赢得市场 ! 女 性 男 性 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 ( 2)年龄分析 电影观众年龄以青 年人为主,平均年龄为 29.2岁,中位数为 28岁。 在年龄的分布上,呈现 出中间大,两头小的趋 势,即以 18 30岁的人 为主,占总数的近三分 之二 (63.5 ),而 18岁 以下和 30岁以上的分别 只占总数的 15.6和 20.9。 20 35岁,消 费领域的主力军。把握 住他们,就能把握中国 的文化消费市场。 受众分析: 18 30岁 63.5% 30岁以上 20.9% 18岁以下 15.6% 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 ( 3)收入分析 电影观众收入普 遍较高。总体上看, 四分之三的观众月收 入集中在 1000元 4000元,其中有 73.1的月收入超过 了两千元。具体分析, 月平均收入在 1000 元 2000元的占总 数的 16.7, 2000 元 4000元占 59.7 , 4000元以上者 占 13.4。 受众分析: 2000 4000元 59.7% 1000 2000元 16.7% 其它 10.2% 4000元以上 13.4% 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 ( 4)支出分析 从个人的月支 出情况看,四分之三 的人集中在 500 1000元和 1000 2000元两个层段上, 分别占总数的 29.5 和 45.5。 500元 以下的占总数的 15.7, 2000元以 上的占 9.3。 受众分析: 1000 2000元 45.5% 500 1000元 29.5% 500元以下 15.7% 2000元以上 9.3% 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 ( 5)学历分析 观众的文化程 度普遍较高,大学 以上的占总数的 67 ,高中中专的占 25.3,初中及以 下的仅占 7.7。 知识层的群体文化 消费意识较强;高 知识层的群体对西 方文化有相当的认 同感;生活的休闲 娱乐观念对高知识 层有很大影响力。 受众分析: 大学以上(含大学) 67% 中专、高中 25.3% 初中及以下 7.7% 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 工人、个体户和 其他职业者 13.5% ( 6)职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学 生为主,分别占总数的 43.3、 23.2、 10.1和 9.9,工 人、个体户和其他职业者占总数的 13.5。所在单位类 型以三 资私营企业 (47.3 )、国有和集体企业 (35.6 )、事业单位 (9.3 )为主,在这三种类型的单位工作的人占总数的 90以上。 受众分析: 公司职员 43.3% 专业技术人员 23.2% 行政管理人员 10.1% 学生: 9.9% 观众职业: 三资和私营 47.3% 国有和集体 35.6% 事业单位 9.3% 其他 7.8% 所在单位: 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 通过上述分析, 我们可以勾勒出观 看电影的观众基本 图像:他们是一个 文化水平高、收入 水平高、消费水平 高、年龄轻、专业 人员阶层。这正是 最可能受到广告影 响、最具有广告价 值的群体。 受众分析: 文化水平高 消 费 水 平 高 收入水平高 专 业 人 员 阶 层 年龄轻 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 广告投放的形式: 电影贴片广告 电影印刷品广告 电影户外宣传广告 电影首映式宣传广告 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 电影贴片广告 在影片片头为客户提供广告发布时间,广告片时间分为 60秒、 30秒、 15 秒,广告素材由客户提供 电影贴片广告具有强指向性、强到达型、强 印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势,更加上目前片方的贴片广告 在影院关灯以后播放,广告到达率接近 100% 。 发布说明: A、广告片置于故事片的片头随片放映,覆盖全国放映的各家影院。 B、广告客户可根据需要调整广告片在全国的放映范围(选城市)。 C、每城市按 4000场起算(实际场次不低于 4500场);全国放映按 30000场起算(实际场次不低于 40000场)。 D、监播方式:广告片放映完毕,由北京涵泰嘉业广告有限公司和电影发 行方共同向全国联网电脑售票统计系统提供具体放映场次和观众人数。 E、广告公司代理发布商业电影广告时,请提交“营业执照”的原件或复 印件。 F、贴片广告费用: (60秒) 120元 /场、 ( 30秒) 80元 /场、( 15秒) 50元 /场 G、电视广告转成胶片:根据拷贝数量另行计算 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 电影印刷品广告 根据具体影片和影片宣传计划 , 在影片宣传品上 ( 海报 、 画册等 ) 配 合客户宣传 。 制作明细: 电影海报 全国电影 院张贴 5元 /张 20000张 1050mm 750mm 主海报 LOGO、 辅 海报 LOGO产品 宣传语 电影明信 片 全国电影 院发放 0.8元 / 张 100000 张 140mm 100m m 背面为全部广告 位 宣传易拉 宝 全国重要 影院摆放 320元 / 块 100块 2.0m 0.85m 广告位为总画面 的 1/4 电影院喷 绘 重要影院 悬挂(全 国约 50家 影院) 60元 / 3000 具体尺寸以各电 影院实际悬挂尺 寸为准 , 广告为 总面积的 1/4 大型立牌 全国重要影院摆放 620元 100个 2.5m 2.0m 底座 2.0M 0.4M广告位 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 电影户外宣传广告 由于每部进口影片均有相应的户外宣传计划 , 因此与各户外媒体建立了广泛 、 良好的合作关系 , 客户合作可以达到低投入 、 高到达的效果 。 发布形式: 候车亭 、 路边灯箱 、 楼顶看板 、 地铁广告 、 车身广告 、 电梯广告等 。 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 电影首映式宣传广告 在实施影片的宣传活动中,可由客户选择城市,双方协商组织 相关活动(如首映式、企业优惠活动、产品大型营销活动、新 品发布等),形成观众与企业营销的互动(首映式费用:每城 市 50万元;其他活动费用由双方核定后签订合同)。 以上各项既可以独立进行,也可以整合设置,力争以最适合的 方式使赞助企业达到预期的宣传成效,具体合作方案及实施办 法由双方协商后确定,以最后签订合同为准。 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 其它媒体支持: 北京晚报、北京青年报、北京娱乐信报、北京晨报、新京报、精 品购物竞报等带有娱乐新闻的报纸。 中国电影报道、 BTV 新闻部、 BTV 2每日文化播报、娱乐现场、 第一时间、天天影视圈、新华社等娱乐节目。 新浪、搜狐、雅虎、腾讯、 TOM等带有娱乐栏目的网站。 客户行业报纸及媒体 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 联系我们 北京涵泰嘉业广告有限公司 联系人:李泰宏 电话: 010-52068751 手机: 13031023441 MSN: 邮箱: 地址:北京市朝阳区姚家园国美第一城 9号楼 4单元 1204室 北京涵泰嘉业广告有限公司 在事无巨细的管理中,细微之处才能显示出管理的水平,只有将一般人不注意的小事做好,才能将自己的酒店与其它酒店区别开,因为所有的酒店都大同小异。 谢 谢
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